Desde el equipo de Insights & Research de Finnosummit queremos contarles una historia, y no es una historia cualquiera. Es una historia de amor.
Es un relato del momento en el que las Fintech dejaron de mirarse el ombligo y empezaron a mirar a su alrededor con los ojos bien abiertos. Es así como están dándose cuenta de que el verdadero crecimiento no estaba solo en crear mejores tarjetas o apps más rápidas, sino en hacer match con otras industrias a la vez que siguen manteniendo su relación con la industria financiera tradicional.
Y cuando ese match ocurre, nace algo poderoso: las finanzas embebidas o embedded finance.Vamos con algunas de estas relaciones que ya están dando sus frutos.
Capítulo 1: Amor en bata blanca
Stori + Farmacias Similares
En las farmacias de Dr. Simi pasan millones de historias todos los días. Clientes recurrentes, compras pequeñas, pero constantes. Necesidades reales de los mexicanos.
Ahí llegó Stori y dijo:
“¿Y si la inclusión financiera empieza en los negocios donde la gente ya tiene confianza?”
Así nació la Tarjeta Stori Simi, con 1% de cashback en compras en farmacia. Una tarjeta que es una puerta de entrada al sistema financiero para clientes que tal vez nunca tuvieron una.
Aquí el embedded finance es entender que la salud también puede ser un punto de bancarización.
Capítulo 2: El romance del entretenimiento
Mercado Pago + Disney+
¿Quién dijo que las billeteras digitales solo sirven para pagar?
Con Meli+ Total, Mercado Pago integra Disney+ dentro de su ecosistema de beneficios. La suscripción deja de ser un gasto aislado y se convierte en parte de tu lealtad financiera.
La Fintech no solo procesa el pago. Lo embebe en la experiencia.
El entretenimiento se vuelve un beneficio financiero. Y la billetera se convierte en plataforma de estilo de vida.
Capítulo 3: Cuando el banco entiende el e-commerce
BBVA + Conekta
Antes, pagar online significaba tener que sacar una tarjeta. Ahora, eliges “Pago Directo BBVA”, te redirige a tu app, autorizas con biometría y el dinero viaja de cuenta a cuenta en segundos.
- Sin tarjetas.
- Sin fricción.
- Sin pasos innecesarios.
Aquí el amor hace tu vida más fácil. ¡Es eficiencia pura! La banca tradicional se integra al checkout como si siempre hubiera pertenecido ahí.
Capítulo 4: El neobanco que encontró al retail
Nu + OXXO
México tiene más de 22,000 tiendas OXXO, y Nu entendió algo simple pero brillante:
Si tu usuario vive en digital, pero su dinero aún es en efectivo, entonces necesitas estar donde él está.
Hoy, cada OXXO es prácticamente un ATM para Nu. Depósitos y retiros integrados a la tienda de la esquina.
El embedded finance aquí no es invisible. Es físico y esacapilaridad se convierte en infraestructura financiera.
Capítulo 5: Capital de trabajo que aparece justo a tiempo
Bettr + AliExpress (Brasil)
Miles de pequeños comerciantes venden en marketplaces globales. Ahí el problema nunca fue vender, sino financiar inventario.
Con Bettr Working Capital, los vendedores de AliExpress en Brasil acceden a capital de trabajo inmediato. Esto mete a la Fintech dentro del ecosistema. Observa datos, entiende flujos y habilita el crecimiento en el momento exacto.
Eso es precisamente las finanzas embebidas (embedded finance): financiamiento que aparece justo cuando el algoritmo sabe que lo necesitas.
Capítulo 6: Compra hoy, paga en quincenas
Kueski + Amazon
Amazon y Kueski Pay decidieron que el crédito no debía depender de tener tarjeta. Por eso ahora puedes diferir tus compras en pagos quincenales. Con débito, cuenta bancaria o incluso efectivo en redes afiliadas. Cualquier persona mayor de 18 años puede solicitarlo. El crédito ya no es un producto separado. Es una opción integrada en el checkout.
Ahí tenemos la democratización silenciosa.
Capítulo 7: Electromovilidad financiada
GAC + One Car Now
Dos mil vehículos eléctricos Aion UT llegarán a las calles de México gracias a una alianza que combina movilidad y soluciones financieras.
La adopción de autos eléctricos no depende solo de tecnología, también del acceso. Embedded finance aquí significa habilitar flotillas, financiamiento flexible y modelos de adquisición adaptados a la nueva economía.
Así es cómo las finanzas aceleran la transición energética.
Capítulo 8: Moda y puntos dobles
Stori + SHEIN
La primera tarjeta de crédito de marca compartida que SHEIN lanza a nivel mundial es con una Fintech mexicana.
La Tarjeta SHEIN x Stori ofrece puntos dobles y beneficios de financiamiento.
Es así cómo la moda se convierte en puerta de entrada al crédito. Esto no es solo consumo, es identidad financiera.
Capítulo 9: Telecomunicaciones que cobran sin fricción
Tapi + Totalplay
- Procesamiento en tiempo real.
- Conciliación automática.
- Más de 55 instituciones conectadas vía API.
Cuando un cliente paga su internet, lo último en lo que piensa es en la infraestructura financiera que está detrás.Pero ahí está: invisible, inteligente, embebida, porque alguien (una Fintech) pensó en esa infraestructura para hacerle la vida más fácil a ese cliente de la compañía de telecomunicaciones
Capítulo 10: Logística que libera envíos en minutos
dLocal + DHL Express Brasil
- Pix automatizado.
- Confirmaciones en tiempo real.
- Liberación de envíos en minutos en lugar de horas.
El pago deja de ser un cuello de botella operativo.
El embedded finance o finanzas embebidas no solo mejoran la experiencia del cliente, también reduce la fricción entre equipos financieros y logísticos.
El verdadero amor: cuando las finanzas desaparecen
Todas estas historias tienen algo en común.
- Las Fintech ya no quieren ser el centro de atención, sino la infraestructura que sostiene todas las industrias.
- El dinero se mueve sin que lo notemos, tal y como lo explicamos en este informe junto a Interledger Foundation sobre el internet de la oportunidad y la interoperabilidad financiera.
- El crédito aparece sin que lo pidamos explícitamente.
- La suscripción se integra sin fricción.
Eso es embedded finance. Finanzas embebidas, el sistema financiero que permeabiliza todo, sin que nos demos cuenta. Los datos lo respaldan:
- El sector Fintech en América Latina creció 340% entre 2017 y 2023.
- Captó el 46% del venture capital tecnológico en la región.
- Más de la mitad se enfoca en poblaciones sub-bancarizadas.
Pero ahora la conversación ha cambiado, porque yano se trata solo de crecer, sino de integrarse: de hacer match.
Se trata de entender que las finanzas son más poderosas cuando se vuelven invisibles. Por eso desde el equipo de Insights & Research de Finnosummit estamos convencidos de que esto va más allá de alianzas tácticas. Son, de hecho, nuevas arquitecturas económicas.
Intuímos que la próxima historia de amor ya está en camino, y desde Finnosummit escribiremos pronto sobre ella. Quizá sucederá en la industria menos esperada. Porque cuando una Fintech se enamora de otra industria, no solo nace un producto. ¡Nace una nueva manera de habitar la economía! Y una vez que eso sucede, ya no hay vuelta atrás.
En FINNOSUMMIT 2026 pondremos el foco en la convergencia industrial y el embedded finance: cómo la innovación financiera está dejando de ser vertical para convertirse en la infraestructura que impulsa el Retail, la Salud, la Logística, la Movilidad y más. Esta décima edición marcará el punto de inflexión donde diseñaremos la próxima década de integración, interoperabilidad e inclusión financiera en América Latina.
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